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建材市场低迷 建材企业出狠招应对高通胀

编辑:南通新世纪装饰工程有限公司  时间:2012/02/24  字号:
摘要:建材市场低迷 建材企业出狠招应对高通胀
7月已经到来,家居建材传统旺季促销大幕正在拉开,但涨价为今年的旺季促销蒙上了一层阴霾。在楼市调控、通货膨胀、原材料上涨的压力下,家居行业进入低迷期,成本上升更是侵蚀着越来越少的利润。在此情形下,企业不得不选择上调价格以维持基本的生存。 

 

  家居建材市场“涨声”四起,在这背后是广大消费者难以承受的涨价压力,家居建材淡季或将持续得比以往更久一些。

 

  家居建材价格连续上涨

 

  南京某家居建材城负责人说,早在3月份,涨价就已经涉及地板、卫浴、瓷砖、涂料、橱柜、衣柜等在内的家装建材商品。其中一线卫浴品牌涨幅在5%~8%,一线瓷砖品牌涨幅在5%以上,一线涂料品牌涨幅10%,一线橱柜品牌涨幅在5%~15%之间,一线地板品牌涨幅也达到了3%~15%。

 

  木质地板价格从去年11月1日起至今已经连续上调了3次。某建材市场经理对记者说,众多中小品牌每次上调幅度都在每平方米2~3元左右,最多也不超过每平方米10元;但是部分知名品牌地板则涨幅较大。如某大型品牌一款“经典柚木”系列地板,其价格从原来的每平方米93.5元,猛涨至每平方米126元。

 

  春节前后家居建材已经经历了一次涨价,但是涨价仍在继续中。经过年前、年初涨潮之后,我国家居建材迎来了一个相对平稳时期;但是随着“五一”等重大节日过后,新的涨价潮正在酝酿之中,7月份建材涨势难免。据久盛地板负责人介绍:“7月初,店内部分产品价格要上调,上调幅度在10%~15%!”

 

  成本上升成为涨价主因

 

  各商家不约而同上调价格,究其原因是原材料、人力成本上涨。全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁表示,从去年开始企业就背负成本上涨压力,但是由于市场不好也没有着急调价。经过一年自行消化,企业不仅谈不上利润连基本的正常运营都变得困难,上调价格实属商家无奈之举。

 

  国内某橱柜企业经理告诉记者,从2009年下半年开始,原材料价格疯涨,原木、合金等材料价格不断提高,其中进口木材价格增长可以用疯狂来形容。今年上半年,越南黄花梨(简称“越黄”)年初的价格在200万元/吨左右,现在涨到360万元~400万元/吨,涨幅高达100%。

 

  某门窗企业市场经理说,该公司生产的某品牌木门,由于涂料价格上涨,该品牌木门成本提高了约1/3,盈利空间几乎为零。

 

  此外,企业设计师、工人费用也在不断提高,人工成本也成为家居建材涨价的重要原因;随着国际油价的不断飘红,国内油价上涨也使运输成本不断增加,加上部分企业随着规模扩大,企业经营、人员管理的更新也增加了成本。

 

  企业出招应对成本上升

成本增加、市场萎缩,家居行业在经营压力与日俱增背景下涨价成为其共识。消费者对家居建材不断涨价抱怨不断,家具企业与行销商对涨价无可奈何。 

 

  根据某行业网站调查数字显示,75%的网友对于家居涨价完全不知情,75%的网友表示如果家居涨价,将会影响其原有的装修计划;对于涨价幅度接受范围问题,90%的网友选择了在3%以内。从调查结果来看,绝大多数消费者对于厂家涨价幅度难以接受。

 

  现阶段,企业不仅要想尽办法来化解成本压力,还要努力解除消费者面对涨价现象的抵触情绪,很多商家表示陷入两难境地。

 

  业内人士指出,建材产品的涨价就整体局势来看是一个必然的趋势,但对于消费者来说,物美价廉才是他们真正关心的问题。企业虽不是慈善机构,但只抬高产品价格并不是一个明智的做法。如何平衡市场价值和价格的关系,始终是需要企业重视的问题。

 

  面对成本不断上升,部分知名企业分散成本压力的做法或给我们更多启示。

 

  瑞嘉家居营销总监刘宇表示,公司将在渠道、营销、产品上下工夫,将积极布局全国市场,同时还将不断推出新品,以丰富产品度来吸引消费者。另外,瑞嘉家居还将在营销方面加大支出,仅预算一项就高出去年支出50%。

 

  今朝装饰副总经理汪晓兵也表示,将通过三方面来化解压力。首先,通过内部控制开销来“节流”;其次,整合产业链,将建材、产品一体化,由此来减少交易成本;第三,通过工艺调整,尽量减少人工操作含量,让更多的工序通过机器化来操作。

 

  全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁认为,企业首先应该调整好内部产品价格,以抵御物价、原材料上涨的直接压力;其次,企业必须做好一个长期的规划,从劳动密集型行业转向一个技术型、科技型的行业,从而减少人力的投入;第三,“开源节流”,压缩运营成本,增加与外界的合作。

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